新的征程——森海塞尔入驻迪奥男装店

wansien

5月6日在上海恒隆广场的地下一层，奢侈品牌迪奥男装品牌店Dior Homme正式开业。同时出现的还有耳机发烧友们已经有所耳闻的森海塞尔联名奢华系列。这套森海塞尔奢华系列产品包括旗舰版HD800S耳机、HDVD800耳放和IE800陶瓷外壳耳塞、皮质单肩包，以及一套类似绅士角设计的器材收纳盒。这套产品将入驻迪奥Homme品牌店，与店内其他迪奥男线服装、皮货一起出售，而不仅仅是简单的展示。




在活动仪式上，除了例行的酒会派对，森海塞尔中华区大老板Pierre Eloy先生也出现在会场，并热情的同前来试戴询问的时尚达人们交谈


因《芈月传》而名声鹊起的黄轩出现在现场，他将与森海|迪奥两个品牌合作


价格相当于一个HD700的包包和价格相当于一个HD650的钱夹，发烧友们表示看不懂



在发布会上，我同皮埃尔先生聊了一小会，主要话题是绿坛、紫坛发烧友们很关注的新品问题，关于新的旗舰耳机，皮埃尔先生并没有说太多，对是否会生产平价版静电耳机没有评论，但确定了会有一款封闭的HD800问世，但定位主要是高端商旅人群和经常飞来飞去的发烧友。然后呢，类似大馒头、二馒头这样的经典产品，还是要继续做。



森海中国区还要负责很大的一块专业市场，因此年内推出的高音质话筒也是重点，未来的话筒产品会进一步提高音质和易用性，面对一些低成本录音室来说更为容易接受，毕竟眼下有钱的大棚还是以Schoeps、森海自家的Neumann为主，穷棚则直接上国产得胜解决战斗，中间区域是空白，相信对于森海来说，这个市场是个机会。

森海的DJ，是不是很酷？



森海现场和时尚达人们互动


皮埃尔先生和朋友、同事聊天


作为礼物，我把达人艺典的假人头录音碟送给了他们，这个录音正是刘达大佬用纽曼的假人头录制的，据说行业内有不少人已经采购了这个价格不菲的假人头，用来做器材辅助研发评测。
这套天价级产品因为现场拍摄的效果不好，我放点官方图：





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好了，新闻就是上面这些，下面说点同行爱看的。

音响发烧友们大多对时尚品牌了解不多，我来解释一下，Dior Homme品牌同Dior女线不太一样的是，Dior女线主要销售女装和香水系列，而Homme仅销售男装系列，两条线的总设计师也不一样，设计理念也不一样。比如主线女装的代言人是“大表姐”詹尼佛·劳伦斯（演《饥饿游戏》和《X战警》的那美国姐们），设计师是刚从Valentino挖来的玛利亚·邱莉（Maria Chiuri）。而Homme的代言人是英国人罗伯特·帕丁森（《暮光之城》里面那吸血鬼），时尚照片都是卡尔·拉格斐老爷子亲手掌镜，设计师则是克里斯·爱舍（Kris Assche）。

如果仔细看一下这次的强强合作，可以发现这不仅仅一次品牌之间简单的合作，像往常见到的那样，互相打个商标圈钱了事。事实上，这是一个彼此熟稔，并找到了精准定位的品牌合作。比如森海此次主打的产品，除了HD800S旗舰和耳放是必须出镜的之外，其他的产品是PXC系列降噪折叠耳机，和IE800这种耳塞，毫无疑问是定位于商旅。Dior Homme也没有处处用力，而是精心打造一种“旅行、运动中的奢侈品”概念，产品大多是高于街头、广于休闲、精于运动的定位。你是不是觉得眼前一亮？这两部分人群有高度重合性啊！

我们知道，跨界这个概念，早在20多年前贝纳通在服装广告上大胆引入了种族主义内容后，就一发不可收拾，全球各条战线的上的大佬都迅速效仿，并且迅速蔓延进了对进口货没抵抗力的中国市场。在那之后，我们看到了各个行业的多种跨界营销产品，比如宝马VS观澜湖房地产、通用汽车VS变形金刚、加多宝凉茶VS韩都衣舍等等……。

但在比较保守的发烧音响界，我们能看到的跨界概念实在不多，如果硬要算，恐怕马克·莱文森VS雷克萨斯、丹拿VS沃尔沃、B&OVS奔驰这些车载音响的案例，可以说是为数不多的亮点，即便是车载音响，也出现过保时捷解约Blaupunkt的事情，可以说，这个市场对营销手段不是那么的敏感。

而森海同迪奥的这次合作，则是行业内惹眼的一个亮点，两个品牌人群消费观念吻合、行为特征吻合、品牌高度吻合，因此就水到渠成了。这次合作的未来仍然需要我们关注研究，但我所知道的是，照片上展示的那套豪物已经名有所属了，是当天当场卖掉哦！

wansien

绿色版，那要和大家坛合作才行吧，和隔壁合作就是基佬紫版。