本帖最后由 mykonka 于 2017-11-17 21:48 编辑
前言：本文写作目的存粹属于个人对音频行业的爱好，不涉及商业、个人利益，鉴于掌握资料，个人对音频行业的认识水平、英文水平、财务水平有限，以及精力时间的限制，只能粗略帮助大家对这个耳机行业最受关注企业：森海塞尔进行一定了解。此企业作为标杆企业，对了解整个行业还是有一定益处。不打架不玄学，促进氛围的提升。本文的写作主要参考森海塞尔2016年年度报告。其真实可信度请找审计所进行咨询，谢谢。
一、对森海塞尔公司的整体认识
大家对耳机及其音频行业的爱好促使大家来到这个打架的地方，这个我们为此经常打架的行业，其龙头老大的规模，究竟几何？2016年，森海塞尔整个财年年度总收入为6.584亿欧元，按2016年底人民币兑换欧元的汇率计算，约为48亿人民币（什么概念？北上深一套房1000万计算的话，480套房子。大奥2售价5万5欧元，能卖个12000个，官方说一年限量生产250套，我算了下能占总收入的2%，占消费类收入的4%左右，森海你能在如此高端的耳机线卖那么多？我反正不信，可能世界上土豪太多？买一个收藏一个？没错就说的国民老公。 需要注意，森海的主营收入可不仅仅局限于耳机行业，主要还有商业业务，比例来看，消费类电子产品也就是我们能买到的耳机，能占其整体的收入的一半），这个收入规模相比于去年还有所下降（主要由于商用市场下降，为3.8%），也就是说，这个行业是属于已经非常成熟的行业了，行业非但没有增长还有所缩水：亚洲太平洋地区收入下降了10%。。。Are you OK?（单亚洲地区还是有增长） 营业收入没有增长，那么赚的钱呢？很遗憾，尽管森海集团收入有所增长，不过也就0.349亿欧元，约合2.55亿元人民币（喂喂喂，就20多套房子啊，没有我想的那么多），营业利润率5.3%（放在传统制造业来看似乎还行，没有同行业对比不好说，原谅我懒，不过说好的暴利呢?）。需要说明一下的是，这是年报所载收入，带有一定的主观性和可调整性，和企业各种政策有关，不过具有良好的参考性。
二、森海塞尔的研发
看了下森海塞尔的整体规模大小，再来看一下作为行业龙头的研发投入如何吧。众所周知，音频行业是个技术更新明显慢于通讯、IT行业的，但是研发投入代表的是企业和行业的未来，森海在研发和发展方面的支出看上去还是很给力的，投入了0.545亿欧元（别看蚊子肉少，对比仍然增长了16%，相比于收入处于下降，我认为森海对未来还是看好的，才敢往未来砸钱）。 研发人员有多少呢？2016年在册人员有385人，比2015年的354个人有所增加，不知道国内厂家配置了多少研发人员，欢迎自爆家底~~~森海员工有多少呢？2725人，海外和德国本土是55开，研发人员占总体人员的14%（不知道国内是个什么情况）。投入的体现呢？266项不同的发明，其中164项有专利（每两个研发人员每年申请一个专利的概念）。 投入的研发成果在消费品市场体现是什么呢？2016年有无线耳机，还有就是那个大奥2，即HE1。标杆产品，似乎没人黑的动吧。
三、森海塞尔的整体产品生产研发布局
森海塞尔是一个跨国企业，产品主要是专业音频系统和消费品，德国是总部所在地，主要搞得是研究和高端消费音频产品生产还有什么麦克风生产，HD800就从这来，当然还有被喷的HDVD800，夹带私货，个人认为声音响应平直，非常中性，基本就是监听音箱的声音，普通烧完全够。爱尔兰有他们的生产基地，HD600、HD650就是从这里来的，旗下还有一个很有名的纽曼公司，生产U87话筒和KH310/KH120监听音箱（个人听过KH310，真的很不错，就是目前代理非常乱，不过欣赏用这个，我个人认为是非常不错的选择，解析高，低频质量好，升级箱子的小伙伴千万不要放过考虑这俩）。 森海在瑞士苏黎世设立了创新部（Innovation，我觉得翻译成战略忽悠部更好），干什么呢？搞创新研究和未来趋势愿景的思索。是瑞士更凉快，更适合头脑开撕？森海还在美帝硅谷设立了个研发中心，至于消费品电子市场部门则设立在了新加坡（还算正常）。 研发还提及一个新玩意，森海现在研发重点有个一叫做The AMBEO VR Mic的玩意，就是3D声音的录制，估计以后声音能做出更真实的声场，至于长啥样，百度看看吧。估计以后是和能VR设备配合，产生真实模拟的世界。以后用这种VR眼镜盒VR音效玩吃鸡，想想还有点小激动呢。
四、森海塞尔关于中国市场的描述 其实对于任何跨国企业来说，中国市场都是绕不过去的坎儿。森海似乎还过得不错，尽管中国市场的进口数据不断下滑，难以刺激世界经济的持续增长，但其在华其业务仍然在增长。个人猜想大部分和中国的消费升级有关。报告整体对中国市场提及很少，不过有趣的是森海在北京、香港、广州设了三个子公司。看公司名猜想北京是负责消费类电子产品，广州是专业系统，香港是转运公司？
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狗仔卡
发表于 2017-11-17 19:04
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龙头老二好吧
楼主
发表于 2017-11-18 08:42
