本帖最后由 garyvictor 于 2018-10-10 14:57 编辑
“你知道吗？我们最近这一年，都在沉淀，更谨慎的在沉淀。当我们来到十字路口，我们要谨慎的沉淀怎么成长而不是跟随惯性。”林柏青缓缓道来，话语一如以往铿锵有力，眼神也如初见时一般明亮。在圈内，他被大家亲切的称为青哥。这位1MORE的舵手发型一丝不苟，衬衫纤毫不染，思维连贯有序，握手却非常温暖柔和。
资深玩家
“你最近可千万别把我拉到射箭的坑里啊”，刚一见面，青哥就笑呵呵的说，“我实在是太爱玩了，你看我玩摄影、鞋子什么的，玩什么都会掉到坑里面。”和一丝不苟的外表有点点不一样的是，青哥实在是个大玩家。不知道大家记不记得上次鬼鬼去青哥办公室的时候，他身后整个一柜子的公仔，那便是当时喜欢玩所以积攒下来的。对他来说，个人生活和工作其实是不分家的，爱好越多元化，对工作和社交就越有帮助。“你知道吗？我很喜欢骑单车，”青哥侃侃而谈“我在台湾的时候，假期就喜欢去骑单车爬山，上坡的时候很辛苦，放坡的时候就很爽快”。
除此之外，他还是一个摄影达人，“摄影改变了我这一辈子”，从佳能玩到尼康，这个爱好对于他的工作也增益不少——之前青哥跟摩托罗拉合作的时候，他的工作就是手机外置摄像头开发，开发这类产品的时候，一辈子的摄影概念都用在产品上了。“很多发烧友都喜欢摄影。那时候都背着大三元，很重，显得自己很牛，觉得用这个设备才愿意拍照，但是当手机的传感器越做越好，功能越来越强大。然后摄影的认知就回到了更加根本的部分——记录+分享。”
回到音频设备也一样，很多音频发烧友也是摄影发烧友，审美观在广义上来说是想通的，手机带来的变化不仅仅在摄影上，音频上也回归到欣赏+分享的本质上面来，以前我们听东西通常都有仪式感，非专业系统不听，但是当便携音频的发展越来越前沿的时候，音乐欣赏也向更加生活化，社交化的本质进行回归。最终沉重的单反、PC、传统hifi的架构更多沉淀下来具有仪式感的工具属性，最终我们每天的陪伴会回归到手机、耳塞这一类“轻”的硬件上来。
无线——无限想象力VS无限难度
曾经一度诺基亚和摩托罗拉似乎就是手机的代名词，而这两个品牌成为手机的历史似乎还没有几年。同样的，如同诺基亚时代多数人并不接受认同苹果一样——直到当他出现的时候瞬间便完成了一切。音频无线化便是这样，苹果才刚刚取消掉3.5接口不到一年，2018年无线耳机品类的销售量就已经力压有线产品。大家都知道苹果很强，可如何跟上苹果甚至超越苹果呢？这似乎是个很复杂的问题，但是掰开了看，现在音频行业的趋势是什么？AI，智能，降噪，无线智能耳机，语音助手这些领域都具有极大的空间，未来的机会隐藏在在这些新领域的制高点上。可以说无线给予了音频行业无限的想象力。
也许你知道现在世界顶尖的耳机制造商都有谁，但未来，蓝牙耳机的第一，运动耳机的第一，电竞耳机的第一，大家都不知道，甚至多数人脑海中都并没有这些细分领域竞争力的概念。有线时代，大家习以为常的认为传输这并不是一个太大的问题，而当时代无线时代，这个瓶颈则成了很多传统耳机企业的硬骨头，失去了3.5mm统一接口的无线时代，音频企业直面前所未有的问题：信号调整，功耗控制，传输稳定性，适配性……从认知到技术，无线也提出了无限的难度。
“我们首先要做好自己的事情”，青哥脸上一如既往的温和，“其实三年过去了，大家都记住了我们是一个音频品牌，却忘记了我们是富士康出身”。1MORE之前的富士康背景为基础研发部分打下了坚实的基础，而耳机的本质其实就是通讯环路的终端单元，1MORE非常有信心和技术保障做好这个通讯环路。除此以外，与中科院李晓东博士的合作和格莱美多次大奖获得者Luca的加盟也解决了声音方面的基础问题。 然而光有底层技术是不够的。从用户人群去深挖使用场景，结合品类特性去生成产品路径。过去的三年中，1MORE首先完成了在专业领域的认可，其次在消费升级的品项上发力,也做运动、电竞两个方向，今年完成了时尚化，这些都是有非常强的目标导向性和用户基础的。“那你知道我这个人喜欢玩嘛，玩什么都会玩的很深，掉到坑里这样”，青哥有些自嘲，“那对于运动这个方向来说，我怎么做好防汗液腐蚀，防水的同时还要搞定无线信号的稳定度。
想不到or不是真的想？
“这些年1MORE从hifi，运动，电竞，时尚一路走过来真的是遇到了很多外界想也想不到的事情，我们一开始也感觉想不到，但是仔细一想，不是想不到，而是有没有真的想去这么做。”1MORE的筹备和发起最早要追溯到2012年，经历了三年时间初步完成了供应链和技术布局，2015年起，1MORE开始发展自由品牌，这时候，第一个想不到出现了——资深发烧友的炮轰对于当时想要进军hifi行业的1MORE来说不亚于兜头一盆冷水。“自有品牌真的不是那么好做”，青哥坦陈。
经历了一些摩擦和反思之后，1MORE并没有将这些批评当做是一种敌意，而是去深度思考了批评的内容，进行改进，2016年3月5日，第一次大师对话在北京举行，就在这次对话之前不久，1MORE在2016年的CES展上一鸣惊人，墙外开花的1MORE将大家聚集在一起，这其中一部分发烧友在当时甚至还有些怀疑。“其实我们当时准备活动的时候心里真的是挺紧张，但是看到大家最后都特别积极的和Luca交流，我们就知道，大家理解我们了”，三年后，刚刚过去不久的1MORE发布会上，1MORE创始人谢冠宏在台上发言的时候说“我们真的很感谢曾经批评过指正过我们的发烧友……我们把这种批评当做对我们最好的帮助和扶持”。青哥说，当他看见台下那么多朋友，想到原来大家可能因为一个产品争吵的那么激烈的时候，外面看来谁都觉得这一定是反目成仇，然而现在跟很多烧友以及媒体老师们，大家都成了朋友，想起来就很感动。“人家不是真的关心你，根本连你的产品问都不会问，只有真正关心你的人才会批评你建议你。”
第二个想不到是Luca和周杰伦的加盟，“我们当时得知Luca要加入我们，真的也是想不到，而周杰伦是想都不敢想了，我们当时确实是想请一个代言人，对代言人来说当然名气越大越好啦， 周杰伦是谁？华娱天王啊！外面比1MORE有钱有名的太多了，谁不想找周杰伦，凭什么是我们呢？”青哥当时暗暗给大家打气——“1MORE代表什么？1就代表我们什么都要做到第一，做到最好，MORE就是没有最好，只有更好! 所以我们是不是真的真的很想要周杰伦来代言我们的产品？如果是，那么我们是不是真的想要？如果是，我们就和发疯一样去追！”经过一系列的争取和推动，周杰伦成为1MORE的股东兼创意官。
第三个想不到，是线下渠道方面，原有的很多代理渠道从没卖过中国音频品牌，店里都是洋品牌，“看到这个心里有点不是滋味”，于是1MORE就成了很多渠道的第一个国内品牌。“真正的战场根本不在国内，我们不仅要让自己的渠道愿意去卖自己的牌子，更要把这个品牌放到海外去。”2017年1MORE国内与国际营收比例已经做到了1:1，国际营收方面东亚地区战局已定，而欧美市场是下一步的关键，因此1MORE成立了负责跨境业务的独立子公司1beberry。截止到发稿时，1MORE销售覆盖国家已经有30个国家。
要做最时尚的发烧耳机，但不止如此
这个定位并不是巧合，1MORE在声学方面拥有强大的研发优势，应用场景更是涵盖了运动和电竞，从基因上来说，爱好运动和电竞的用户多半都是对外观要求更加多样化更加酷炫的。而这一切对于外观的诉求就是时尚，市场对于1MORE的需求是水到渠成的；而早在1MORE建立初期，设计品牌吉祥物1MORE熊的时候，就已经开始了和芭莎的合作，这种资源和合作也是水到渠成的。
“我庆幸自己不聪明，所以做事得更踏实，我们对品牌有热情跟使命，很多策略得比别人想的更多，而且愿意想的深，每天我睁开眼到睡觉都把我的工作当生活的一部分。”熟悉青哥的人都知道他最近在玩NIKE，青哥更愿意让1MORE像NIKE一样表达自己的产品——不仅要做时尚，而且也要有黑科技，做最时尚的发烧耳机! 此前阿迪达斯和森海塞尔的合作，还有JBL与安德玛的合作都是非常成功的案例，相信1MORE与时尚圈的跨界合作也会激发不一样的灵感。
三年前，也即是1MORE品牌创立的那一年，CES开始出现汽车，这就让整个行业开始重新思考定位车联网和汽车，之于未来音频方面，也绝对不仅止于此，之前大家倡导黑科技，当大家都把黑科技当成目标努力的时候，很多东西就容易变得功利而套路起来，而未来黑科技的存在目的一定更加深刻——怎么更加生活时尚年轻化，怎么让黑科技以用户觉得舒服的方式服务于人，只有围绕用户为核心的时尚、黑科技才是真正的时尚黑科技。“当你有热情你就一定有专业。所以热情很重要，没有什么热情+专业解决不了的。”青哥依旧一脸自信温暖的笑容。青哥也说未来希望把1MORE 打造成最酷的音频品牌 !
附： 2018第五届中国（广州）国际耳机展耳机大家坛独家专访1MORE声学总监、音频工程师、音乐人、音乐制作人Luca Bignardi
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发表于 2018-10-10 10:43
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